Какие игровые категории дают лучший LTV в CPI — и почему клик не равен качеству

Какие игровые категории дают лучший LTV в CPI — и почему клик не равен качеству

В CPI самые дорогие ошибки — ставить на «дешёвую» установку и игнорировать жанр. На LTV сильнее всего влияют не креативы, а поведение игрока после инстала: частота сессий, глубина прогресса и готовность возвращаться.

Обычно лучше удерживают категории, где есть длинная петля прогресса: • strategy/4X • RPG с прокачкой • idle с накоплением ресурсов • mid-core puzzle с мета-слоем. Там проще строить привычку и монетизацию через повторные действия, а не разовый интерес. 🕹

Слабее по LTV часто выглядят гиперказуалки: вход дешёвый, но игрок быстро выгорает. Не потому что жанр «плохой», а потому что в нём меньше причин вернуться завтра. Если у категории короткий цикл удовольствия, CPI может быть красивым, а окупаемость — нет.

Проверять жанр стоит по трём сигналам: retention на 1/3/7 день, доля игроков, дошедших до второго ключевого события, и наличие воронки монетизации после первого прогресса. Если эти точки пустые, высокий CTR крео не спасёт.

Смотри не на цену инстала, а на длину игрового цикла: чем больше причин вернуться и прокачаться, тем выше шанс, что категория вытянет LTV.