Оптимизация по времени суток в push: когда включать и выключать трафик

Оптимизация по времени суток в push: когда включать и выключать трафик

В push время суток влияет не только на CTR, но и на качество клика. Одинаковый оффер может давать плюс утром и минус вечером, если аудитория, гео и устройство не совпадают с привычкой потребления.

Рабочая схема простая: сначала лей круглые сутки, потом режь по факту. Смотри не только на конверт, но и на цепочку: показ → клик → LP → лид. Если клики идут, а лидов нет в конкретный слот, это повод отключать часовой диапазон, а не креатив целиком.

Что обычно проверяют:
— будни и выходные отдельно;
— дневные и ночные окна отдельно;
— раннее утро, когда трафик дешевле, но намерение слабее;
— вечер, когда выше вовлечение, но и конкуренция плотнее.

Не делай вывод по одному дню. В push важнее повторяемость паттерна: если слот стабильно сливает 3–5 проходов подряд, его можно резать. Если окно дает редкие, но дорогие конверсии, не спеши выключать — возможно, там работает только часть аудитории или один девайс. ⏱

Главное правило: сначала ищешь часы, где есть конверт, потом масштабируешь именно их. Время суток — это не магия, а фильтр, который убирает лишний трафик и оставляет рабочие окна.