Rate card у креатора: 7 строк, без которых бренд не понимает, за что платит

Rate card у креатора: 7 строк, без которых бренд не понимает, за что платит

Rate card нужен не для «красивой цены», а для сравнения объёма работ. Если в прайсе есть только «пост», «сторис» и «интеграция», бренд почти всегда будет пересчитывать пакет сам.

В нормальном rate card должны быть:
— платформа и формат;
— объём: длина ролика, число сторис, наличие ссылки, закрепа, UGC-версии;
— права на использование: органика, paid usage, whitelisting;
— срок размещения и срок хранения;
— эксклюзивность по категории;
— что входит в правки и сколько раундов согласования;
— условия оплаты: фикс, пакет, бонус за KPI.

Отдельно фиксируют то, что чаще всего ломает сделку: география аудитории, язык контента, дедлайн на ответ, запрет на конкурентов и кто оплачивает дополнительные версии креатива. Если этого нет, агентство потом спорит не о цене, а о трактовке строки.

Хороший rate card не обещает результат. Он снимает лишние вопросы до договора и делает торг предметным. Чем точнее описан объём и права, тем меньше пересборок на стороне бренда и менеджмента.