Как собрать аудиторию повторного визита по источнику трафика без лишнего мусора

Как собрать аудиторию повторного визита по источнику трафика без лишнего мусора

Разделяй не просто всех посетителей, а именно по источнику: поиск, соцсети, пуши, прямой заход, рефералы, email. У каждого канала разная мотивация, и повторный визит для них выглядит по-разному. Если смешать их в одну корзину, ретаргет быстро начнет жечь бюджет вхолостую.

Собирай аудиторию в момент входа на сайт: UTM, click_id, referrer, внутренний параметр источника в cookie или localStorage. Потом склеивай это с событиями: просмотр карточки, добавление в корзину, глубина, время на сайте. Тогда сегмент строится не по одному визиту, а по цепочке поведения.

Дальше делай отдельные окна повторного визита: 1 день, 3 дня, 7 дней, 14 дней. Для поиска обычно лучше короткое окно и более жесткий фильтр по действиям, для соцсетей — шире окно и мягче критерий. Не показывай одно и то же крео тем, кто уже был на сайте через другой канал: это ломает логику атрибуции и портит обучение.

Проверь 3 вещи: источник должен сохраняться при возврате, аудитория не должна пересекаться с уже купившими, а частота касаний — не вырастать до спама. Если источник теряется после второго визита, значит, сбор настроен только на первый клик, а не на всю сессию.

Сегмент по источнику работает только тогда, когда ты сохраняешь не визит, а контекст визита; иначе ретаргет превращается в шум.