Cap и frequency: как не сливать бюджет на повторных показах

Cap и frequency: как не сливать бюджет на повторных показах

Cap ставят не для «экономии», а чтобы один и тот же человек не видел одно и то же объявление слишком часто. Если frequency не ограничить, крео быстро выгорает: CTR падает, а бюджет уходит в показы тем, кто уже не собирается кликать.

Рабочая логика простая:
— холодная аудитория: ограничивай частоту жестче, чтобы не выжигать охват;
— ретаргет: можно дать больше касаний, но следи за реакцией после 2–3 повторов;
— если охват узкий, cap лучше поднять, чем резать трафик до нуля.

Смотри не только на frequency, а на связку метрик: рост CPM, просадка CTR, ухудшение конверсии после повторных показов. Если после второго касания результат заметно хуже, крео уже надо менять, а не «дожимать» аудиторию. Частая ошибка — ставить cap одинаково на все связки: на широком трафике это душит объем, на узком — не спасает от выгорания.

Начинай с мягкого ограничения, потом подкручивай по факту: если видишь однотипные показы и падение отклика, урезай частоту или обновляй креатив раньше.