Когда масштабировать кампанию, а когда резать её без жалости

Когда масштабировать кампанию, а когда резать её без жалости

Не трогай связку по эмоциям. Смотри на 4 сигнала: стабильный ROI на дистанции, понятный объём лидов, ровный фидбек по крео и отсутствие перекоса в один источник трафика. Если всё держится не на одном удачном спае, масштабировать уже можно.

Масштаб нужен, когда:
— есть запас по профиту после учёта всех расходов;
— конверт не ломается при небольшом росте бюджета;
— новые креативы повторяют результат старых;
— аудитория ещё не выгорела и частота не душит открут.

Резать кампанию стоит, если падают сразу две вещи: качество трафика и управляемость. Плохой знак — цена лида растёт, а апрув или депозитный процент не держится. Ещё хуже, когда ты вынужден постоянно «подкручивать» связку, чтобы она просто не умерла. Это уже не масштаб, а агония ⚠️

Не путай рост бюджета с ростом результата. Если связка выдерживает увеличение без просадки по ключевым метрикам — дави дальше. Если на первом же расширении начинает сыпаться экономика, оставь рабочий объём и ищи новую точку входа.