GA4 не ломает атрибуцию сам по себе — её ломает то, как вы читаете отчёты

GA4 не ломает атрибуцию сам по себе — её ломает то, как вы читаете отчёты

GA4 часто сравнивают с трекером или MMP как будто это один и тот же слой. Это ошибка: GA4 — про поведение и сессии, а не про source-of-truth для CPA. Если в цепочке есть редиректы, consent-режим, server-side и несколько доменов, цифры почти всегда разъедутся.

Три типовые причины расхождения:
— событие отправилось, но источник в отчёте сменился на direct / organic;
— конверсия пришла с задержкой, а окно сверки уже закрылось;
— часть визитов не получила client_id из-за куки, блокировок или кривой настройки тега.

Проверять надо не один отчёт, а весь маршрут: UTM на входе, event_id в событии, связку client_id + user_id, и отдельную воронку для postback/S2S. Если этого нет, GA4 будет считать «действия на сайте», а не реальную эффективность канала.

Практика простая: сначала фиксируете один идентификатор на входе, потом сверяете его между GA4, трекером и рекламной платформой, и только после этого смотрите ROI. Иначе вы оптимизируете не трафик, а разницу между системами.