Креатив уже не режет? 5 сигналов, что пора менять

Когда крео работает, ты видишь это в метриках. Когда перестаёт — видишь это тоже, но часто реагируешь поздно. CTR падает медленно, а ты ещё думаешь, может это сезон. Вот признаки, по которым стоит забить тревогу.

CTR упал на 20–30% за две недели при стабильном трафике. Это не шум и не погода. Если всё остальное в кампании не менялось (геотаргет, аудитория, бид), виноват крео.

Фреш-аудитория (те, кто видит объявление впервые) конвертит нормально, а повторные показы почти не дают конверсий. Люди уже видели эту картинку — мозг выключился. Пора свежего.

Импрессии растут, а клики стоят на месте. Алгоритм показывает крео тем, кому он нравится меньше всего — тому же алгоритму он уже надоел.

В аккаунте несколько крео с одной идеей (один и тот же месседж, разные картинки). Если один из них упал на 25%, но остальные держат линию — меняй упавший, но идею оставь.

Когда чувствуешь, что смотришь на крео уже как на своё и не видишь его критически — это тоже сигнал. Ты перестал замечать, что он работает. Свежий взгляд (или свежий крео) часто решает проблему.

Менять крео — не значит менять всё. Попробуй сначала одну переменную: другое изображение при том же копирайте, или наоборот. И дай ему неделю минимум, прежде чем писать в поддержку, что вообще ничего не работает.