Хайп — это не стратегия. Это короткий кредит доверия, который экосистема берет у рынка под шумок.

Хайп — это не стратегия. Это короткий кредит доверия, который экосистема берет у рынка под шумок.

Свежий разбор про XR — VR, AR, MR — показывает неприятную вещь: когда интерес падает, большинство игроков не «масштабируются», а лихорадочно ищут, чем бы снова продать надежду. Поставщики технологии давят на «прорыв», разработчики допиливают фичи под новые обещания, внедряющие компании делают вид, что это уже работает в бизнесе. Итог предсказуем: деньги сгорают быстрее, чем успевает появиться устойчивый спрос.

Для рынка influencer marketing это звучит слишком знакомо. Слепая вера в охваты, запуск кампаний «на тренде», ставки на модных блогеров без внятной воронки — ровно та же схема. Пока шум есть, отчеты красивые. Как только хайп уходит, остается вопрос: где ER, где CPM, где продажи, где повторяемость?

Нормальная проверка — не «сколько было просмотров», а что переживет спад интереса. Если после кампании нет понятной механики, измеримых метрик и сценария на повтор, это не рост. Это краткий аттракцион 🎢