Lazy load рекламных блоков: меньше тормозов, но не всегда больше RPM

Lazy load рекламных блоков: меньше тормозов, но не всегда больше RPM

Что делает: откладывает загрузку нижних рекламных блоков, пока пользователь не приблизится к ним. Vs нативная загрузка страницы — меньше лишних запросов и быстрее первый экран.

Setup effort: 2/5. Обычно хватает тега, правила по viewport и теста в PageSpeed. Главное — не ленить верхний блок и не ставить слишком агрессивную задержку.

RPM lift seen: чаще плюс на мобильном трафике с длинными статьями. Проседание бывает, если блоки грузятся слишком поздно и аукцион не успевает собрать нормальный спрос.

Pros: лучше скорость, ниже bounce, меньше пустых показов. Cons: риск CLS, задержка креативов, сложнее дебажить viewability.
Lift: ★★★★☆ — Risk: ★★☆☆☆

Best for: контентники с длинными страницами и несколькими блоками ниже первого экрана. Рекомендую ставить с порогом заранее, а не “в момент видимости”. Skip: лендинги с одним экраном и сайты, где основной доход даёт первый рекламный блок.