CPM в Telegram Ads легко посчитать неправильно — 4 ошибки, которые съедают бюджет

CPM в Telegram Ads легко посчитать неправильно — 4 ошибки, которые съедают бюджет

Формула простая: CPM = расход / показы × 1000. Если потратили 5000 ₽ и получили 80 000 показов, CPM = 62,5 ₽. Считать нужно по фактическим показам, а не по кликам, заявкам или «потенциальному охвату».

Главная ошибка — путать CPM с CPC. Дорогой клик не всегда означает плохой CPM: объявление может получать дешёвые показы, но слабый CTR. И наоборот: низкий CPM не спасает, если аудитория не реагирует на креатив.

Ещё три типовые ловушки:
— считать CPM по одному объявлению, а выводы делать по всей связке;
— смешивать разные каналы и форматы в одной табличке;
— не учитывать, что у одного крео показов может быть много, а у другого — мало, и среднее будет врать 📌

Для оценки смотрите не только на CPM, но и на CTR, цену клика и качество заявки. В Telegram Ads дешевый показ — это лишь часть картины: дорогой трафик иногда окупается лучше, если он точнее попадает в вашу аудиторию.

Если хотите понять связку быстро, начните с формулы, затем сравните CPM между крео, а уже после — копайте в CTR и конверсии.