Инфоповод для digital-бренда: 7 фильтров, чтобы не слить посев впустую

Инфоповод для digital-бренда: 7 фильтров, чтобы не слить посев впустую

Если повод не проходит хотя бы 4 из 7 фильтров, его лучше не тащить в медиа. Иначе получаются публикации без клика, обсуждения и понятной пользы для бренда.

1. Есть ли в нём новизна: это не повтор чужой формулировки и не «мы тоже запустили»?
2. Есть ли конфликт, польза или неожиданный угол — то, за что медиа цепляются.
3. Можно ли объяснить повод одной фразой без длинного бэкграунда.
4. Есть ли визуал, цифра, кейс или объект, который легко упаковать в материал.

5. Повод ли это для вашей аудитории, а не просто для внутренней гордости команды.
6. Есть ли запас для расширения: комментарий, экспертный взгляд, подборка, сравнение.
7. Не выглядит ли тема как рекламный текст, который редакция отрежет на входе.

Если повод слабый, его не «спасают» заголовком и обложкой. Лучше сразу искать другой угол: заменить сам факт на наблюдение, проблему рынка или короткий полезный вывод. Тогда инфоповод работает не как объявление, а как причина открыть материал.