Иерархия текста в креативе: три уровня и не больше

Иерархия текста в креативе: три уровня и не больше

Когда всё крупное и жирное — ничего не главное. Иерархия отвечает на вопрос «куда смотреть сначала».

Три уровня:
1. Главное — одна мысль, самый крупный кегль, самое жирное начертание. Это то, что человек прочитает, даже если листает.
2. Второстепенное — уточнение, выгода, условие. Меньше в полтора-два раза, начертание обычное или полужирное.
3. Подпись — дисклеймер, условия, срок акции. Мелко, но читаемо.

Как проверить:
— прищурьтесь. Если видно только одно пятно текста — иерархия есть. Если два одинаковых — нет;
— уровни должны отличаться минимум на 30% по размеру, иначе разница не считывается;
— не смешивайте больше двух гарнитур. Иерархия строится размером и весом, а не разными шрифтами.

Типичная ошибка: цена крупнее заголовка. Если оффер не про цену, цена уходит на второй уровень. Если про цену — она становится заголовком, а текст рядом — подписью.