Сравнивать рекламные сети по одной цифре — самый быстрый способ слить тест

Сравнивать рекламные сети по одной цифре — самый быстрый способ слить тест

Смотри не только на EPC или CPA: эти метрики показывают результат, но не объясняют его. Для сравнения сетей важнее связка из 5 показателей: объем трафика, конверсия по шагам, качество лидов, доля отклонений и стабильность по дням. Если сеть дает красивый старт, но потом проседает по апруву или выгорает за пару запусков, это не сильный источник, а шум.

Проверь, откуда приходит трафик внутри сети: гео, девайсы, площадки, форматы. У одной сети может быть хороший native, но слабый push; у другой — наоборот. Сравнивай не «сеть против сети», а «формат против формата» и «площадка против площадки» внутри одинаковых условий. Иначе ты оцениваешь не качество инвентаря, а разницу в настройках.

Обязательно смотри на постклик: время до конверсии, возвраты, повторные лиды, фродовые паттерны. Если лиды дешевые, но отваливаются на проверке, итоговая экономика хуже, чем у более дорогого, но чистого источника. Полезно держать одну и ту же воронку, одинаковые креативы и единый период теста — только так сравнение будет честным.

Лучший способ выбрать сеть — считать не первую конверсию, а итог по воронке: сколько стоил валидный результат и насколько он повторяется на дистанции.