Push и in-page push: где дешевле вход и как не переплатить за тест

Push и in-page push: где дешевле вход и как не переплатить за тест

Push чаще берут за быстрый старт: крео простое, связка легко масштабируется, но выгорает быстрее. In-page push обычно дороже по входу, зато даёт более «тихий» трафик и часто лучше переживает холодную аудиторию. Дешевле не тот формат, у которого ниже ставка, а тот, где дешевле клик до первого конверта.

Сравнивай не CPM и не CTR, а три вещи:
— цена теста до первых данных;
— процент мусорных кликов;
— сколько креатив живёт без просадки.

Push выгоднее, если оффер цепляет на импульсе, лендинг короткий, а нужен объём и быстрый отсев гипотез. In-page push чаще выигрывает, когда важны качество трафика, более мягкий заход и долгий прогрев: подписки, лиды, нутра, некоторые товарки.

На старте делай одинаковую математику: один оффер, один GEO, одинаковый бюджет на тест, одинаковые крео по смыслу. Если push даёт дешёвый клик, но не дожимает до лида, он дороже. Если in-page чуть дороже по входу, но стабильно приводит в целевое действие, он выигрывает по ROI.

Итог простой: push — про скорость и широкий тест, in-page push — про более ровное качество. Сначала считай стоимость первого валидного события, а уже потом сравнивай цену клика.