Как не убить тест, если посадочные страницы отличаются сильнее, чем сами крео

Как не убить тест, если посадочные страницы отличаются сильнее, чем сами крео

Разные лендинги легко ломают тест: ты сравниваешь не рекламные связки, а весь путь после клика. В итоге победитель выглядит «сильным», но на деле просто получил более удобную страницу. Чтобы не путать причины, фиксируй один параметр за раз: либо креатив, либо оффер, либо посадку.

Если лендинги нужны в одном тесте, дели их на отдельные группы и не смешивай в одну пачку объявлений. Иначе статистика превращается в шум: CTR может быть выше у одного крео, а конверсия — у другого ленда, и ты не поймёшь, что именно сработало. Смотри не только на лид, но и на шаги между кликом и заявкой.

Перед стартом проверь:
— одинаковый первый экран: заголовок, оффер, визуал
— одинаковую скорость загрузки и мобайл-версию
— один и тот же источник трафика на все варианты
— одинаковые события и окно атрибуции в трекере

Если посадки обязаны быть разными, тестируй их отдельно, как независимые гипотезы. Тогда ты получишь честный ответ: что даёт прирост — креатив, структура страницы или сам оффер. Смешивать всё в один замер — самый быстрый способ выкинуть нормальный тест в мусор.