ROI в gambling через Telegram: считай не депозиты, а чистый результат когорты

ROI в gambling через Telegram: считай не депозиты, а чистый результат когорты

Формула базовая: ROI = (доход − расходы) / расходы × 100%. В расходы включай не только закупку рекламы, но и креативы, работу команды, комиссии и тесты, если они относятся к кампании. Иначе результат будет выглядеть лучше, чем есть.

Доход зависит от модели оплаты. При CPA учитывай подтверждённые выплаты за целевые действия, а не все регистрации или первые депозиты. При RevShare смотри на долю от чистого дохода казино после вычетов по условиям партнёрки. Депозиты игроков — не твоя выручка.

Связывай результат с источником и когортой: канал, размещение, креатив и период привлечения. Сравнивай игроков, пришедших из одного источника, с учётом одинакового окна наблюдения. В gambling доход может проявиться не сразу, поэтому ранний ROI — предварительная оценка, а не финальный вердикт.

Не путай ROI с ROAS: ROAS показывает доход относительно рекламных затрат, а ROI — прибыльность после учёта расходов. Если считаешь только рекламный бюджет, так и называй метрику, чтобы не завысить эффективность кампании.

Перед масштабированием проверь, что доход и расходы относятся к одной когорте и периоду, а выплаты подтверждены. Если данных пока мало, оставь кампанию в тесте: решение по неполной статистике легко превращает рабочую связку в убыточную.