Как по статистике понять, что креатив уже выжат и пора его выключать

Как по статистике понять, что креатив уже выжат и пора его выключать

Смотреть только на CTR — ошибка. Креатив может собирать клики, но ломать экономику на следующих шагах. Сигнал на отключение появляется, когда у объявления одновременно проседают несколько метрик, а не одна.

• CTR держится, а CR в лендинге или преленде падает: креатив обещает одно, а трафик приходит холоднее, чем нужно.
• Есть клики, но растёт CPC/CPA без роста объёма лидов: алгоритм ещё показывает объявление, но аудитория уже выгорела.
• Частота показа растёт, а новые действия почти не добавляются: креатив видели слишком много раз, он перестал цеплять.

Смотри не на абсолютные цифры, а на динамику внутри одного трафик-пула. Если на одинаковом плейсменте и одной аудитории креатив даёт меньше целевых действий при том же или большем расходе, его пора резать. Ещё один красный флаг — когда первый клик есть, а дальше почти никто не доходит до формы, покупки или заявки.

Не держи креатив из-за одного удачного дня. Если после набора нормального объёма он стабильно проигрывает связке по CPA, CR и удержанию внимания, выключай без жалости. Так быстрее находишь не “красивые”, а рабочие объявления.