<b>Как не сломать mobile attribution: 7 проверок до запуска трафика</b>

<b>Как не сломать mobile attribution: 7 проверок до запуска трафика</b>

Если атрибуция в мобильном продукте «плывёт», чаще всего проблема не в MMP, а в сборке цепочки: источник → клик/показ → ивент → постбек → отчёт.

— Проверь, что у каждого канала есть один понятный источник истины: MMP, CRM или BI не должны спорить между собой за конверсии.
— Сверь окна атрибуции: click/view-through, re-attribution, re-engagement. Если окна настроены по-разному, отчёты начнут расходиться.
— Убедись, что event schema стабильна: названия ивентов, параметры и валюты не должны меняться «по месту» у разных команд.
— Отдельно проверь deep link и deferred deep link: без них теряются часть install-to-action сценариев.
— Не смешивай one-time и recurring revenue в одной логике без явного правила распределения. Иначе ROAS будет красивым только на бумаге.
— Для fraud-protection включай не только базовые фильтры, но и контроль аномалий по кликам, install rate и post-install поведению.
— Логи событий и постбеков храни так, чтобы можно было восстановить цепочку по одному user_id или device_id.

<i>Если перед запуском эти 7 пунктов не сходятся, трафик лучше тормознуть на час, чем потом неделю чинить разъехавшуюся атрибуцию.</i>