Платформы меняются, а сливают бюджеты обычно по старой схеме
Когда платформа двигает правила, ломается не только интерфейс. Сыпется логика закупки: где-то режется аудитория, где-то дорожает показ, где-то атрибуция начинает врать. Но большая часть потерь возникает не из-за апдейта, а из-за того, что команда продолжает работать по вчерашней схеме.
Проверьте три вещи сразу:
• источники трафика, которые завязаны на узкие таргет-сигналы
• кампании, где ставка держится на одном типе события
• отчёты, где успех меряют только по последнему клику
Если платформа меняет аукцион или доступные сигналы, первыми страдают не все кампании, а самые хрупкие: с малым объёмом, узким ретаргетом и агрессивной оптимизацией под нижнюю воронку. Там любое ослабление сигнала превращается в шум, а CPM и CPA начинают жить отдельно друг от друга.
Что делать без паники: держать запасные сегменты, сравнивать окна атрибуции, смотреть на долю недоступного инвентаря, не строить прогнозы на одной метрике. И главное — пересобирать выводы по тесту, а не по ощущениям. Платформа меняется часто. Ошибка — ждать, что старая схема закупки выдержит всё сама.
Ad Briefs
@AdBriefsHub
Платформы меняются, а сливают бюджеты обычно по старой схеме
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ad Briefs. Подписаться можно по ссылке: @AdBriefsHub.