Чем больше выкладка, тем выше продажи — это миф

Чем больше выкладка, тем выше продажи — это миф

В мерчандайзинге это заблуждение живёт давно: кажется, что если поставить на полку больше фейсингов, расширить блок и занять максимум места, товар автоматически начнёт продаваться лучше. Откуда миф? Из старой логики «чем заметнее, тем сильнее выбор», а ещё из того, что рост продаж часто совпадал с увеличением присутствия на полке.

Но связь не прямая. В магазине покупатель не читает планограмму — он сканирует полку за секунды. Если блок раздули, а навигация слабая, SKU смешаны, ценник теряется, а промо-материал спорит с полкой, дополнительное место просто создаёт шум. В 2026 году это особенно заметно: средний чек снижается, покупатель экономит и быстрее принимает решение. Ему нужен не объём, а ясный выбор и понятная причина взять именно этот товар.

**Что работает вместо этого:**
— не «больше места», а правильная иерархия: лидеры, герои промо, затем поддержка;
— не просто расширение полки, а проверка конверсии каждого дополнительного фейсинга;
— не украшение мерча ради красоты, а связка выкладки с ценой, оффером и наличием;
— не субъективное «выглядит богато», а измерение прироста через тесты магазинов и периодов.

Иными словами, задача trade-маркетинга — не занять полку до упора, а помочь покупателю быстрее увидеть, понять и выбрать.

— @InStoreMK

Глубже разбирают этот метод в @PerfNewsDigest