Прайс креатора: какие строки проверять до переговоров о размещении

Прайс креатора: какие строки проверять до переговоров о размещении

Rate card (прайс на размещения) нужен не как финальная цена, а как база для торга. В нём должны быть разделены форматы: ролик, интеграция, сторис, короткое видео, прямой эфир, пакет публикаций. Если всё сведено в одну строку, сравнивать предложение с рынком сложно.

Проверьте, что включено в цену:
— количество правок и срок согласования;
— срок размещения и условия удаления;
— права на использование контента брендом;
— эксклюзивность по категории;
— отчётность по охватам, кликам, продажам.

Отдельная строка — usage rights (права на использование контента). Если бренд планирует запускать ролик в рекламе, размещать его на сайте или отдавать ретейлерам, это не базовое размещение. Такие права лучше фиксировать сроком, территориями и каналами.

Скидка за пакет не должна заменять условия. Две публикации дешевле одной в пересчёте на контакт, но только если закреплены дедлайны, порядок оплаты и сценарий отмены.

Финально: хороший rate card ускоряет сделку, но контракт должен описывать не цену поста, а объём прав, обязательств и ограничений.