Разница между дизайном «для красоты» и дизайном «для конверсии».
Дизайнеры часто оцениваются по эстетике. Маркетологи — по результату. Это создаёт постоянный конфликт, который хорошо виден в рекламных материалах.
Креатив для конверсии строится на нескольких принципах:
Ясность важнее красоты. Человек должен за 1–2 секунды понять, что ему предлагают и что нужно сделать. Если для понимания нужно читать — конверсия уже потеряна.
Иерархия элементов. Взгляд движется по определённой траектории. В западных культурах — слева направо, сверху вниз. Главное сообщение должно стоять первым на этом пути.
Призыв к действию — отдельный элемент. Кнопка или плашка с действием не должна «теряться» среди остального дизайна. Она должна выделяться цветом или размером.
Спросите себя перед публикацией: «Что должен сделать человек после просмотра этого материала?» Если ответ размытый — дизайн не работает на конверсию.
Дизайн для Аффа
@design_for_aff_n1k
Разница между дизайном «для красоты» и дизайном «для конверсии».
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дизайн для Аффа. Подписаться можно по ссылке: @design_for_aff_n1k.