Скрипт разбора конкурента: от первого кадра к логике всей воронки

Скрипт разбора конкурента: от первого кадра к логике всей воронки

Сначала зафиксируй контекст: гео, источник трафика, устройство и предполагаемую аудиторию. Сохрани объявление и пройди путь пользователя сам: клик, преленд, форма или переход на оффер. Запиши, где меняется обещание и какие действия от тебя ждут.

Разложи креатив: формат, первый хук, визуал, главный тезис и призыв. Отметь, какую боль или желание он цепляет, чем подкрепляет обещание и что может вызвать сомнение. Не оценивай только по яркости — важна связка с дальнейшей страницей.

На преленде проверь роль каждого блока: подогрев, история, объяснение продукта, снятие возражений. На посадке найди оффер, условия, целевое действие и элементы доверия. Сверь формулировки: если креатив обещает одно, а страница говорит о другом, это риск потери конверсии.

Своди наблюдения в таблицу: элемент → что делает → гипотеза → как проверить. Отделяй увиденное от догадок, не копируй чужие материалы целиком. Для теста меняй один фактор за раз: например, хук при прежнем визуале.

Хороший разбор заканчивается не коллекцией скриншотов, а проверяемой гипотезой. Сформулируй, что именно возьмёшь в тест и по какой метрике поймёшь, сработало ли это.