Один бренд заказал «яркий» баннер для запуска новой акции. В брифе было всё: скидка, сроки, преимущества. Но в

Один бренд заказал «яркий» баннер для запуска новой акции. В брифе было всё: скидка, сроки, преимущества. Но в макете победила эстетика — мелкий текст, перегруженный фон, три шрифта и CTA, который терялся между декоративными элементами.

Пост выложили на сайт, пустили в таргет и… почти сразу увидели провал по кликам. Пользователи не понимали, что им предлагают, а те, кто понимал, не могли быстро считать условия. Красиво — да. Работает — нет.

Главная ошибка в рекламном дизайне — путать внимание с результатом. Баннер не обязан быть выставочным объектом. Его задача — объяснить предложение за 2–3 секунды и направить к действию.

Что спасло кампанию:
— убрали лишние декоративные детали;
— увеличили контраст и иерархию;
— сократили текст;
— оставили один главный CTA.

После редизайна клики выросли, а стоимость лида снизилась. Иногда лучший дизайн — это не тот, который хочется разглядывать, а тот, который сразу понимают. 👀