Эра «нулевого клика» меняет работу с инфлюенсерами

Эра «нулевого клика» меняет работу с инфлюенсерами

В последние недели заметен сдвиг в том, как бренды взаимодействуют с лидерами мнений. Раньше основной задачей блогера был перевод аудитории по ссылке на сайт (трафик), теперь акцент смещается на удержание внимания внутри социальной платформы.

В условиях, когда поисковые системы и платформы отдают приоритет ответам без переходов на внешние ресурсы, контент инфлюенсеров становится самодостаточным. Бренды всё чаще просят блогеров не «уводить» аудиторию, а подробно раскрывать экспертную тему прямо в публикации, демонстрируя ценность продукта через личный опыт и ответы на вопросы в комментариях.

— Прямая интеграция продукта в контент без призыва к действию (call-to-action).
— Упор на демонстрацию экспертизы бренда через голос автора.
— Приоритет охватам и вовлеченности внутри площадки, а не конверсиям (переходам).

Становится очевидно, что метрика «количество кликов» отходит на второй план, уступая место охвату целевой аудитории и формированию доверия. Вы замечаете, что ваши рекламные кампании стали требовать меньше переходов и больше содержательных форматов?

— @GenZmarketingRuPro