Чек-лист перед сплитом: проверьте креатив не только на клики, но и на качество трафика

Чек-лист перед сплитом: проверьте креатив не только на клики, но и на качество трафика

До запуска зафиксируйте гипотезу: что именно меняете — первый кадр, заголовок, оффер, визуальный стиль или призыв к действию. Если в вариантах отличаются сразу несколько элементов, результат не покажет, что повлияло на цифры.

— Проверьте соответствие креатива посадочной странице: обещание, продукт и условия должны совпадать.
— Убедитесь, что текст читается на экране телефона, важные элементы не перекрыты, а смысл понятен без звука.
— Сверьте язык, валюту, гео и целевое действие с настройками кампании.
— Проверьте ссылки, метки и событие конверсии: клик должен вести туда, куда задумано, а целевое действие — корректно фиксироваться.

Для честного сравнения оставьте одинаковыми аудиторию, плейсменты, бюджет и период оценки. Заранее выберите метрику решения: например, стоимость целевого действия, а не только CTR. Не меняйте условия сплита на ходу — иначе сравнение станет шумным.

После проверки запишите названия вариантов и их отличия. Так проще связать результат с конкретной гипотезой и не повторять тест вслепую.