Как читать статистику площадок в native и не переплачивать за мусорный трафик

Как читать статистику площадок в native и не переплачивать за мусорный трафик

Смотрите не на общий CTR, а на связку из 4 метрик: показы, клики, конверсия по преленду и доля отказов. Высокий CTR без доходимости до формы часто означает кликабельную, но пустую аудиторию. Низкий CTR тоже не всегда плохо, если дальше трафик дает стабильный EPC.

Проверяйте, откуда идет объем: главная, категории, статьи, нативные блоки внутри текста. Если площадка льет с «случайных» мест и держит статистику только за счет одной удачной зоны, масштабироваться опасно. Полезно сравнивать не среднее по площадке, а по каждому placement отдельно.

Смотрите на поведение после клика: глубину просмотра, время на странице, повторные заходы, процент быстрых возвратов. Если клики есть, а на преленде люди закрываются за пару секунд, трафик, скорее всего, не совпадает с оффером или креативом. Еще один красный флаг — слишком ровные цифры без естественных просадок и всплесков.

Перед тестом задайте площадке простой фильтр: где стоял блок, какой формат объявления, какая аудитория, какой источник трафика внутри сети. Если ответов нет или их дают общими словами, лучше брать минимальный объем и резать по факту. Не покупайте статистику — покупайте связку, которая доходит до конверсии.