Как тестировать 10 креативов и не потерять в шуме статистику

Как тестировать 10 креативов и не потерять в шуме статистику

Когда запускаешь сразу много креативов, часто получаешь размазанный результат: каждый крео набирает по 50-100 конверсий, ни один не выделяется, непонятно, что работает. Вот схема, которая дает ясную картину.

Раздели креативы на два батча по 5. Первый батч — на одном адсете, второй — на отдельном. На один кабинет, разные кампании или подкампании. Так ты видишь КПЭ каждого батча отдельно, а не усредненные числа. Когда один батч явно лучше — масштабируешь его, второй паузишь. Затем внутри лучшего батча повторяешь процесс: разделяешь 5 креативов еще пополам и смотришь, какие два-три выигрывают.

Главное — не мешай батчи на одном адсете с одинаковым таргетом и бюджетом. Платформа распределит трафик случайно, и ты не сможешь понять, виноват ли крео или просто ему не досталось показов. Дай каждой группе креативов честную возможность: примерно равный бюджет, одинаковая аудитория, одна география.

Собирай статистику минимум 48-72 часа на каждом батче. За сутки шума слишком много — может прилететь случайный всплеск или спад. Три дня дают стабильную картину. Смотри на CPA, ROAS или конверсию в зависимости от метрики твоего офера.

Когда финалист определен, не выключай его сразу. Оставь на фоне, масштабируй новые батчи параллельно. Так ты заодно проверишь, повезло ли тебе с победителем или это реально рабочий крео. Если он держит результат месяц — это крео, а не флаг.