Текст в статике должен усиливать визуал, а не заставлять аудиторию разгадывать креатив

Текст в статике должен усиливать визуал, а не заставлять аудиторию разгадывать креатив

У пользователя мало времени на первый взгляд. Если одновременно конкурируют крупный заголовок, плашки, мелкий текст и детали изображения, внимание распадается. В итоге оффер может затеряться, даже если сам продукт понятен.

Оставьте только элементы, которые помогают принять решение:
— один главный тезис: выгода, проблема или результат;
— короткое уточнение, если без него оффер непонятен;
— заметный призыв к действию, если он нужен для сценария.
Всё остальное проверьте на простой вопрос: без этого смысл потеряется? Если нет — убирайте.

Свяжите слова с изображением: текст объясняет, что предлагает креатив, а визуал показывает контекст или подтверждает обещание. Не дублируйте одну мысль заголовком, плашкой и подписью. Контраст и свободное пространство тоже работают на читаемость — не заполняйте каждый угол.

Перед запуском уменьшите макет до размера экрана телефона. Если заголовок приходится разбирать, элементы сливаются или взгляд не понимает, куда идти дальше, упрощайте. Проверяйте не только дизайн, но и соответствие текста посадочной странице.

Сначала добейтесь, чтобы оффер считывался за один взгляд, и только потом добавляйте детали. Для теста меняйте один элемент за раз: так проще понять, что действительно повлияло на результат.