Сколько на самом деле стоит лид из Facebook Ads в гембле — и где сливают бюджет

Сколько на самом деле стоит лид из Facebook Ads в гембле — и где сливают бюджет

Цена лида в гемблинге не живёт сама по себе: её задают гео, качество креатива, скорость прогона и то, насколько чисто собран воронка. Один и тот же оффер может давать дешёвый лид на одном связке и проваливаться в минус на другой.

Чтобы не гадать, смотри не на «цену лида», а на 4 слоя:
• CTR и CPM — если крео не цепляет, лид заранее будет дорогим
• CPL по этапам — клик, преленд, форма, депозит
• аппрув и качество трафика — дешёвый лид часто отваливается дальше
• payout и LTV — без них любой CPL выглядит либо страшно, либо красиво

Ошибка номер один — считать лидом любой контакт. В гембле важен не просто заполненный инпут, а игрок, который дошёл до нужного действия. Если мерить только верх воронки, можно радоваться «дешёвым» лидам и не замечать, что они не монетизируются.

Нормальная связка строится от экономики: сначала задаёшь допустимый CPL, потом проверяешь, какой CPM и CTR нужны для этой цифры, и только потом масштабируешь. Если математика не сходится уже на тесте, проблема не в ставке, а в связке целиком 🎯