Три признака, что креатив уже мертв и пора его убивать

Три признака, что креатив уже мертв и пора его убивать

Креативы не умирают в момент. Они гниют медленно, а ты продолжаешь лить. Вот на что смотреть, чтобы не терять деньги на труп.

CTR упал ниже baseline. Если изначально баннер давал 0,8%, а теперь 0,3% — это не временное колебание. Аудитория его уже видела. Можно держать его как якорь для A/B-тестирования новых вариантов, но как основной источник трафика он отработал. Замер делай минимум на 1000 кликов — иначе шум от малой выборки заведёт в ложные выводы.

CTR упал, но ROI в норме или выше. Парадокс, но случается. Меньше кликов, зато качественнее. Здесь логика другая: если конверсия растёт несмотря на падение трафика — держи. Чем меньше, но горячее аудитория, тем лучше. Убивать этот креатив нельзя, даже если метрика CTR некрасивая.

ROI упал ниже точки безубыточности. Не важно, какой CTR. Если юнит-экономика сломана — креатив мертв. Это последний сигнал. После этого остаётся только выключить или кардинально менять тематику.

Базовое правило: следи за CTR и ROI параллельно, а не по отдельности. Мёртвый креатив это не всегда низкий CTR — это комбо низкого CTR и расшатанной конверсии. Понимаешь разницу между падением интереса аудитории и падением качества трафика — начнёшь вов