Почему ROI 300% — это не повод отключать таргетинг и масштабировать

Почему ROI 300% — это не повод отключать таргетинг и масштабировать

Когда кампания показывает отличный ROAS, в голову лезет одна идея: бросить всё ограничивающее, поднять бюджет и ловить волну. Это ошибка.

Высокий ROI на маленьком объёме часто возникает из трёх источников: статистический шум на малой выборке, первозапрос холодной аудитории (который быстро исчерпывается) или попадание на микросегмент пользователей, который не масштабируется. Как только отключаешь отборочные фильтры и включаешь полный район/возраст/интересы, метрика падает — иногда вполовину.

Правило: перед масштабом проверь, откуда растут конверсии. Если это узкая ЦА (возраст 25–35, город с населением