Алерты по падению конверсии и ROI: чтобы ловить просадку до слива бюджета

Алерты по падению конверсии и ROI: чтобы ловить просадку до слива бюджета

Без алертов просадка часто замечается слишком поздно: сначала падает CR, потом растёт CPA, а потом уже видно минус в отчёте. Настройте не один общий сигнал, а связку из нескольких — так проще понять, где сломалась воронка.

• CR по каждому офферу и связке: ставьте тревогу на падение относительно среднего значения за 3–7 дней, а не на “красивый” абсолютный порог.
• ROI: алерт нужен и на отрицательное значение, и на резкий обвал относительно своей нормы.
• Объём: если конверсий стало мало, ROI шумит — добавьте фильтр по минимальному числу кликов или лидов.

Чтобы алерты не засыпали чат, разделите их по уровню критичности. Жёсткий сигнал — когда падает CR и одновременно растёт CPA. Мягкий — когда метрика ушла вниз, но ещё держится в допустимом коридоре. Это удобно заводить в Telegram, Slack или в почту, если нужен запасной канал.

Главное правило: алерт должен вести к действию. Если сработал ROI-спад — проверяйте крео, преленд, гео, источник и скорость модерации. Если просел CR — сначала смотрите трекинг и лендинг, потом уже трафик. Тогда алерт перестаёт быть шумом и превращается в ранний сигнал защиты бюджета.