Оценивайте аудиторию через комментарии: вопросы важнее эмодзи. Однотипные реакции — признак накрутки или чатов активности. Количество подписчиков вторично по сравнению с качеством их участия в жизни блога.
Проверьте частоту рекламы. Ежедневные интеграции вызывают баннерную слепоту у подписчиков. Оптимально, когда коммерческий контент занимает до 20% ленты. Смена тональности при продаже снижает конверсию.
Важна релевантность. Реклама сложного продукта у лайфстайл-автора сработает хуже, чем пост у узкого эксперта. Совпадение ценностей блогера с товаром обеспечивает доверие, которое напрямую влияет на итоговый ROI.
Изучите вовлеченность в сторис и статистику кликов из прошлых кампаний. Это поможет спрогнозировать стоимость действия и понять, насколько аудитория привыкла переходить по внешним ссылкам.
Тестируйте офферы на микро-инфлюенсерах: это позволит найти рабочую связку с минимальным риском перед масштабированием.
Кустов и креативы
@kustov_creatives
Как не слить бюджет на блогеров: 4 критерия оценки инфлюенсера
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и креативы. Подписаться можно по ссылке: @kustov_creatives.