Open auction, PMP и preferred deals: как не перепутать закупку и ожидания

Open auction, PMP и preferred deals: как не перепутать закупку и ожидания

Open auction — это открытый аукцион: вы торгуетесь со всеми, а выигрыш чаще зависит от цены, качества трафика и настроек таргета. Здесь легко найти объём, но и легко получить много лишнего инвентаря, если не держать фильтры.

PMP — это закрытый аукцион по приглашению. Доступ есть только у тех, кого пустил паблишер или SSP. Обычно тут меньше мусора, выше предсказуемость и проще держать контроль по площадкам, но объём уже и конкуренция может быть жёстче.

Preferred deal — это не аукцион в классическом смысле, а приоритетный выкуп по заранее согласованным условиям. Вы получаете доступ к инвентарю раньше других и обычно по фиксированным правилам. Это удобно, когда важны стабильность, частота и понятный supply, а не борьба за каждый показ.

На практике разница проста: open auction берут ради масштаба, PMP — ради качества и контроля, preferred deals — ради предсказуемого доступа. Если кампания ломается на открытом инвентаре, не лечите её PMP-лейблом: сначала проверьте whitelist, частотку, площадки и формат крео.

Если нужен быстрый фильтр: берите open auction для теста гипотез, PMP для аккуратного скейла, preferred deals — когда уже нашли связку и хотите меньше сюрпризов.

—
Если тема зашла, посмотри @schemaweblab