Как делить бюджет между кампаниями, если «чутьё» уже сжёг деньги

Как делить бюджет между кампаниями, если «чутьё» уже сжёг деньги

Не раздавай бюджет поровну. Сначала раздели кампании по роли: тест, масштаб, удержание. У каждой свой допустимый риск, и одинаковый лимит только маскирует слабые связки.

Рабочая схема без интуиции:
— тестам даёшь малый лимит и короткое окно на проверку;
— масштабным — больше бюджета, но только если есть стабильный отклик;
— слабые кампании не «подкармливай», а режь по заранее заданному правилу.
Решение принимают не по одному дню, а по серии одинаковых сигналов: CTR, CPA, конверсия, доля отклонённых лидов.

Смотри не на абсолютный расход, а на маржинальность после всех потерь. Кампания с дорогим лидами может быть полезнее дешёвой, если у неё выше апрув и меньше возвратов. Поэтому сравнивай не только стоимость заявки, но и итоговую ценность трафика. 📊

Если хочешь убрать хаос, введи простой регламент: у каждой кампании есть лимит на тест, порог на докрутку и точка выключения. Тогда бюджет распределяется по фактам, а не по настроению — и сильные связки растут быстрее, чем ты успеваешь их защищать.

—
Если понравилось — посмотри @optimizationLens