Как сравнивать in-app офферы по eCPM, CR и payout без самообмана

Как сравнивать in-app офферы по eCPM, CR и payout без самообмана

Сравнивать офферы только по payout — частая ошибка. Высокая выплата не спасает, если у оффера слабый CR или длинная воронка: трафик крутится, а денег в итоге меньше. Оценивать нужно связку, а не один параметр.

Смотри на три метрики вместе:
— eCPM показывает, сколько ты зарабатываешь с 1000 показов или кликов в связке.
— CR отвечает за конверсию в целевое действие.
— payout задаёт потолок дохода, но без CR он мало что решает.

Если payout выше, но CR ниже вдвое, итог может быть хуже. Проверяй не “красивую” выплату, а ожидаемый доход: что даст оффер при твоём трафике, крео и гео. Один и тот же оффер на разных источниках ведёт себя по-разному, поэтому смотри на свои данные, а не на витринную цифру.

Удобный порядок сравнения такой: сначала отсеиваешь офферы с явным провалом по CR, потом сравниваешь eCPM на одинаковом объёме, и только после этого смотришь на payout как на бонус. Если у двух офферов eCPM близок, выбирай тот, где стабильнее CR и меньше просадка по качеству лида.

Финальный фильтр простой: считай прибыль не по одной выплате, а по связке payout × CR × объём. Так ты быстро увидишь, где оффер реально зарабатывает, а где просто выглядит дороже.

—
Если тема зашла, посмотри @kustovasmobile