Whitelist площадок под медийный performance: как не слить бюджет на «белый список»

Whitelist площадок под медийный performance: как не слить бюджет на «белый список»

Whitelist работает только тогда, когда в него попадают площадки с понятным вкладом в конверсию, а не просто «где было много кликов». Собирать его лучше от данных, а не от ощущения качества.

— Сначала отфильтруй площадки с аномально низким viewability, слишком коротким временем в сессии и высоким bounce rate. Такие места часто дают шум, а не намерение.
— Оцени не только post-click, но и post-view: часть площадок почти не дает кликов, но помогает дожимать пользователя в ассисте.
— Не смешивай разные типы трафика в одном списке: нативка, видео и баннеры ведут себя по-разному и требуют отдельной оценки.

Дальше смотри на стабильность. Площадка, которая дала хороший CPA на маленьком объеме, не обязана удержать результат на масштабе. В whitelist должны попадать только те, у кого сохраняется качество хотя бы на нескольких пакетах размещений и креативах. Если результат держится только на одном объявлении, это не whitelist, а случайность.

Оставляй в списке не все «лучшие», а только те, где понятен механизм: досмотр, дочитывание, повторный заход, связка с определенным сегментом аудитории. Тогда whitelist помогает не расширять мусор, а быстро собирать рабочие комбинации.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @DashboardDispatch