7 ошибок в трекинге, из-за которых кейс выглядит лучше или хуже реальности

7 ошибок в трекинге, из-за которых кейс выглядит лучше или хуже реальности

Плохой трекинг ломает не только отчет, но и решения по масштабу. Чаще всего искажение дают не «магические» проблемы, а обычные ошибки на этапе настройки:

— разные окна атрибуции в источнике, трекере и партнерке;
— дубли событий: пиксель, server-to-server и ручной postback шлют одно и то же;
— потерянные параметры в ссылке после редиректов и сокращателей;
— оффер, лендинг и преленд отмечены как разные сущности, хотя по факту это один путь;
— не проверены макросы, и часть лидов уезжает в «unknown»;
— трафик из ботов и тестовых связок смешан с живыми конверсиями.

Если трекинг кривой, можно увидеть «супер ROI» на одном источнике и минус на другом, хотя разница только в качестве фиксации. Особенно опасно сравнивать кампании, где одна ловит только postback, а другая — весь стек событий. Тогда кейс кажется сильнее, чем он есть, и масштабируется не рабочая связка, а ошибка учета.

Проверка простая: один клик — один уникальный ID, один источник правды, одинаковые правила атрибуции, и отдельный лог на тесты. Если хоть в одном месте цепочка рвется, сначала чинят трекинг, потом считают прибыль. Иначе любой «успешный кейс» может оказаться иллюзией.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @admedia_sources_map