Ретаргет по просмотру, клику и корзине: как не сжечь бюджет на лишней частоте

Ретаргет по просмотру, клику и корзине: как не сжечь бюджет на лишней частоте

Разные события — это не «одна воронка», а три разные группы намерения. Просмотр дал самый широкий слой: человек заметил, но не выбрал. Клик уже показывает интерес к офферу или креативу. Корзина — самый горячий слой, где обычно и решается, вернётся ли пользователь.

Сегменты лучше не смешивать. На просмотр — мягкий догрев: короткий оффер, социальное доказательство, простое напоминание. На клик — уточнение выгоды, сравнение, снятие возражений. На корзину — добивание: бонус, ограничение по времени, повтор CTA. Если всем показывать одно и то же, быстрее всего выгорает именно самый ценный трафик 🔥

Отдельно следи за окнами ретаргета. Чем дальше событие от конверсии, тем шире окно и мягче сообщение. Чем ближе к покупке, тем уже аудитория и точнее креатив. И ещё: исключай уже сконвертированных, иначе бюджет уходит на тех, кто и так сделал действие.

Если запускать ретаргет от событий отдельно, а не одной массой, ты быстрее увидишь, где умирает связка: в креативе, в посадке или в самом оффере. Начни с трёх чистых сегментов, и уже потом усложняй цепочку.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @admedia_retentionloops