Сегменты по давности визита: как не слить трафик на холодных и не перегреть тёплых

Сегменты по давности визита: как не слить трафик на холодных и не перегреть тёплых

Сегмент по давности визита — это не просто фильтр, а способ делить аудиторию по намерению. Человек, который был на сайте 1 день назад, и тот, кто заходил месяц назад, требуют разного оффера, ставки и крео.

Рабочая логика простая:
— 1–3 дня: догоняй коротким напоминанием, без агрессивного давления.
— 4–14 дней: показывай выгоды, отзывы, сравнения, убирай лишние барьеры.
— 15–30 дней: тестируй новый заход, другой угол оффера или более сильный CTA.
— 30+ дней: это уже почти новая аудитория, лучше запускать как отдельный сегмент.

Не мешай все окна в одну кампанию. Если в одном ad set сидят свежие и старые визиты, алгоритм начинает усреднять поведение, а креатив быстро выгорает. Лучше держать разные окна отдельно и смотреть не только на конверсии, но и на глубину вовлечения: повторные визиты, время на сайте, возврат в форму.

Еще одна ошибка — ставить одинаковую частоту показа. Чем свежее визит, тем аккуратнее контакт. Чем старше сегмент, тем смелее можно менять подачу: заголовок, триггер, формат, даже лендинг.

Разбей аудиторию по окнам, под каждое окно дай свой месседж — и ретаргет начнет работать как воронка, а не как одна большая помойка.

—
Если понравилось — посмотри @TargetPlaybookPro