Часто не нужен новый оффер — достаточно поправить детали, которые мозг считывает за долю секунды. Самые чувствительные зоны:
— первый кадр: лицо, жест, контраст, направление взгляда;
— текст на крео: 3–6 слов, без каши и лишних обещаний;
— цвет фона и кнопки: не «красиво», а заметно;
— упаковка боли: одна проблема, а не три сразу.
Сильнее всего обычно двигают не большие редизайны, а точечные сдвиги: заменить стоковое лицо на живое, укоротить заголовок, убрать лишний объект из кадра, развернуть героя к CTA, усилить цифру в подписи. Иногда даже смена шрифта на более жирный даёт заметный разгон, потому что креатив становится читабельнее на маленьком экране.
Проверять такие штуки надо по одному. Если в одном тесте меняешь и фон, и заголовок, и оффер — потом непонятно, что именно сработало. Нормальная логика такая: один креатив = одна гипотеза = один замер. Иначе ты не тестируешь, а просто гадаешь.
Сначала правь то, что видно за 1 секунду: лицо, заголовок, контраст и читаемость. Именно там чаще всего прячется рост конверсии.
🍝 Traffic Spaghetti
@trafficSpaghetti
Микроизменения в креативе, которые чаще ломают или поднимают конверсию
Этот пост опубликован в Telegram-канале 🍝 Traffic Spaghetti. Подписаться можно по ссылке: @trafficSpaghetti.