5 ошибок при запуске push на холодную аудиторию, которые сливают тест

5 ошибок при запуске push на холодную аудиторию, которые сливают тест

Холодный push любит простые правила: если крео, оффер и преленд не совпали по смыслу, трафик быстро уходит в мусор. В пушах нет длинного разгона — пользователь видит заголовок, картинку и сразу решает, кликать или нет.

— Слишком широкий таргет без фильтра по гео, устройству и интересу. На холодную лучше сузить вход, чем собирать случайные клики.
— Заголовок обещает одно, а преленд ведёт в другое. Такой разрыв убивает доверие ещё до конверсии.
— Одинаковое крео для всех сегментов. Даже при одном оффере разные аудитории реагируют на разные триггеры.
— Ставка только на CTR. Высокий клик без доходимости до целевого действия — это не успех, а дорогой шум.

Ещё одна частая ошибка — не проверять связку на мобильной выдаче. На десктопе креатив может выглядеть нормально, а в телефоне текст режется, кнопка уезжает, а картинка теряет смысл. В итоге трафик вроде есть, а конверсии нет.

Держи тесты короткими: один оффер, один месседж, один тип аудитории, потом меняй только один элемент. Так быстрее видно, где именно ломается связка, и проще масштабировать то, что реально работает.

—
Если понравилось — посмотри @admedia_pushpop