Сегментация площадок по GEO, устройствам и времени суток — без лишнего слива

Сегментация площадок по GEO, устройствам и времени суток — без лишнего слива

Разбивать площадки нужно не «для порядка», а чтобы увидеть, где трафик реально дает профильные лиды. Один и тот же плейсмент может тянуть разный GEO, вести себя иначе на iOS и Android и давать лучший отклик только в узком окне по времени.

Смотри на три слоя:
— GEO: отделяй страны, а внутри крупных рынков — регионы и города;
— устройства: mobile/desktop, затем OS и при необходимости экран;
— время суток: утро, день, вечер, ночь, а не один общий бакет.

Логика простая: если площадка стабильно дает лиды только на mobile и только в вечер, не смешивай ее с общим пулом. Иначе хороший плейсмент утонет в среднем CPA. Для холодного старта держи базовую группу шире, а после первых сигналов режь трафик по самым заметным перекосам.

Проверь еще три вещи: совпадает ли GEO площадки с языком крео, не пустой ли трафик с desktop в мобильной воронке, не выгорает ли ночной слот из-за низкого объема. Если по сегменту мало данных, не делай резких выводов: сначала набери достаточный объем, потом отключай слабые связки. 📊

Сегментация работает, когда ты ищешь не «лучший источник», а лучший режим для каждого источника: где показывать, на чем и в какое окно.

—
В @cmo_week_aff такого cmo appointments ещё много