Почему ROI, CTR и CR нельзя смотреть по отдельности
Отдельная метрика почти всегда врёт. CTR может быть высоким из-за кликабельного крео, но трафик при этом пустой. CR может выглядеть нормально, если на лендинге мало шагов, но стоимость лида убивает экономику. ROI без разбора CTR и CR — это уже не анализ, а лотерея.
Смотри пары, а не одиночные цифры:
— CTR + CR: помогает понять, цепляет ли крео и дожимает ли лендинг
— CR + EPC: показывает, даёт ли связка деньги, а не просто заявки
— CPC + CR: отвечает, сколько стоит не клик, а целевое действие
— ROI + volume: высокий ROI на малом объёме не значит, что связка масштабируется
Ещё важны связки, где одна метрика объясняет другую. Если CTR растёт, а CR падает — часто проблема в несоответствии обещания и оффера. Если CPC низкий, а ROI минусовой — трафик дешёвый, но мимо аудитории. Если CR держится, но EPC проседает — проверь средний чек, апрув и качество трафика.
Правило простое: сначала ищи пару метрик, которая ломается вместе, и только потом меняй крео, оффер или лендинг.
—
Ищешь работу по теме? Свежие вакансии — @careers_radar
Analytics BI
@admediaanalytics
Почему ROI, CTR и CR нельзя смотреть по отдельности
Этот пост опубликован в Telegram-канале Analytics BI. Подписаться можно по ссылке: @admediaanalytics.