Пуш может выглядеть живым, но антифрод палится по 5 сигналам в первые часы

Пуш может выглядеть живым, но антифрод палится по 5 сигналам в первые часы

В пуш-трафике для мобильных офферов смотрят не только на CTR. Важнее, как ведёт себя поток после клика: одинаковые паттерны, быстрые повторы, слишком ровные сессии и странная география обычно дают больше, чем сам объём.

Сигналы, на которые стоит реагировать сразу:
— много кликов с одного и того же связки девайс/браузер/язык;
— короткая дистанция между пушем и кликом без нормального разброса;
— один и тот же путь по преленду и ленду у большой доли трафика;
— аномально высокий процент отказов на первом экране;
— конверсии, которые идут рывками, а не как поток.

Если смотришь на пуш как на источник “дешёвых кликов”, легко пропустить подмену поведения. Живой поток обычно даёт шум: разные тайминги, разные экраны, разный темп скролла и неидеальную глубину просмотра. Когда всё слишком одинаково, это не масштаб, а повод резать источник.

Ещё один маркер — несостыковка между кликом и посткликовой активностью. Хороший пользователь может не конвертиться, но он хотя бы взаимодействует с лендингом. Фрод часто ограничивается одним действием: клик, мгновенный выход, повтор по шаблону.

Сначала режь не весь пуш, а конкретные сегменты: плейсмент, сабы, GEO, девайсы, креативы. Так быстрее видно, где трафик “ломается”, и проще сохранить рабочие связки без лишней чистки.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affcareers_berlin