После увеличения бюджета первые 24 часа спасают не клики, а 5 метрик

После увеличения бюджета первые 24 часа спасают не клики, а 5 метрик

Сразу после апа не лезь в крео и не делай вывод по одному часу. Смотри на связку: расход, лиды, CPA, CR и долю открутки по топ-объявлениям. Если расход вырос, а лиды просели — проблема чаще в аукционе или выгорании связки, а не в самом бюджете.

Проверяй по порядку:
— CPA держится в пределах рабочей вилки;
— CR не падает на всём трафике, а не только в одном плейсменте;
— частота не улетает вверх слишком быстро;
— лиды идут с тех же связок, а не с одной случайной группы;
— открутка распределяется, а не упирается в один креатив.

Отдельно смотри на скорость обучения: если после увеличения бюджета алгоритм начал добирать дорогой трафик, это видно по росту CPA при нормальном CTR. Если же CTR падает вместе с конверсией, значит связка не выдерживает больший объём и её лучше не дожимать.

Не оценивай ап бюджета по одной метрике. Нормальная проверка — это баланс расхода, качества лида и стабильности открутки: если все три живы, масштаб можно оставлять.

—
Если понравилось — посмотри @AdMediaScaleNotes