Креативы дают клики, а депозитов нет: где ломается воронка

Креативы дают клики, а депозитов нет: где ломается воронка

Первое, что проверяют арбитражники, — не CTR, а путь после клика. Если крео цепляет, но депозитов нет, проблема часто не в баннере, а в несоответствии между обещанием и лендингом: человек ждет одно, а видит другое. Сильный креатив может давать дешевый трафик, но слабый оффер на посадочной его убивает.

Дальше смотри на механику входа:
— слишком длинная форма регистрации;
— лишние поля до депозита;
— непонятный бонус или условия отыгрыша;
— медленная загрузка и кривой мобайл;
— отсутствие доверия: отзывы, логотипы, простая навигация.

Потом разложи трафик по сегментам. Одни клики идут из любопытства, другие — из реального намерения занести деньги. Если креатив строится на хайпе, а оффер требует осознанного решения, конверсия в депозит проседает почти всегда. Здесь помогает не один «суперкрео», а связка из нескольких сообщений под разные стадии прогрева.

Полезно сравнить не только клики и депозиты, но и промежуточные действия: регистрацию, переход к оплате, начало заполнения формы. Так видно, на каком шаге отваливается аудитория. Если просадка на входе — меняй крео и посадочную в паре; если на оплате — упрощай кассу, убирай лишние трения.

Не лечи низкие депозиты новым баннером в одиночку: сначала найди, где именно рвется связка, и только потом правь креатив, лендинг и форму входа.

—
Если понравилось — посмотри @gamblespinshub