Локализация креатива: 7 деталей, которые решают открутку в другой стране

Локализация креатива: 7 деталей, которые решают открутку в другой стране

Не переводи крео дословно. Смысл должен остаться, а подача — стать своей для рынка: язык, темп, шутка, боль, визуальный код.

Проверь базу:
— лица, одежда, интерьер и жесты должны совпадать с ожиданиями аудитории
— валюта, формат дат, единицы измерения и названия сервисов — локальные
— стоп-слова, двусмысленные фразы и мемы лучше убрать, если они не считываются

Текст на экране делай короче, чем в исходнике: в одних странах лучше заходят прямые обещания, в других — мягкий заход через проблему. Заголовок и CTA тоже адаптируй, иначе крео выглядит чужим.

Перед запуском сравни креатив с конкурентами в этой гео: если он похож на рекламу из другой реальности, CTR просядет даже при сильном оффере. Лучше потратить время на адаптацию, чем потом резать связки наугад.

Сильная локализация — это не перевод, а перенос смысла на язык привычек аудитории: чем естественнее крео выглядит внутри страны, тем дешевле ты покупаешь внимание.